books the future of tv advertising
If you do not find what you're looking for, you can use more accurate words.
مستقبل الاعلانات التلفزيونية (Info)
مسجلات الفيديو الرقمية غيرت أيضا من أسلوب البرامج التلفزيونية في الدعاية عن البضائع. رؤية البرامج المسجلة مسبق تسمح للمستخدم ان يمر سريعا إلى الأمام من خلال الإعلانات التجارية، وبعض التكنولوجيا تسمح للمستخدم بازالة الاعلانات تماما. هذا الملمح ظل مثيرا للجدل على مدى العقد الماضي، مع كبرى شبكات التلفزة واستوديوهات السينما بدعوى أنه ينتهك حقوق التأليف والنشر وينبغي حظره.
في عام 1985، موظف في شركة هانيويل لمركز العلوم الفيزيائية، يدعى ديفيد رافنر، أول من وصف مسجل فيديو رقمى مرتبط بقرص مصمم للتسجيل التليفزيونى المنزلى، موفرا للوقت، ومتخطيا للاعلانات التجارية. براءة الاختراع 4.972.396 بالولايات المتحدة ركزت على تصميم متعدد القنوات للسماح للتسجيل والتشغيل في وقت واحد. التطورات المستقبلية المتوقعة لمسجلات الفيديو الرقمية، تشير إلى إمكانية ضغط البث، التحرير، المراقبة الأمنية متعددة القنوات، منصات الاستشعار العسكرية، والمركبات الموجهة عن بعد.
مسجلات الفيديو الرقمية الأولى والتي صممت لتخطى أو لا زالة الاعلانات كانت تستخدم لاعادة المسلسلات التليفزيونية ذات ال 4000 وال 5000 حلقة. في عام 2002 قام خمسة من مالكى مسجلات الفيديو التي تعيد البرامج التليفزيونية برفع دعوى قضائية ضد شبكات التلفزيون الرئيسية، والاستوديوهات السينمائية، مطالبين القاضي الاتحادي بدعم حقوق المستهلكين لتسجيل البرامج التلفزيونية وتخطي الإعلانات التجارية مدعين وجود مزايا مثل تخطي الاعلانات التجارية مما يساعد الآباء على حماية أطفالهم من الاستهلاك المفرط. وقد انتهت شركات اعادة البث التليفزيونى باشهار افلاسها في عام 2003 بعد محاربتها لرفع دعوى التعدي على حق المؤلف ضد إمكانية تخطي الإعلانات التجارية. حاليا، مركز ويندوز للاعلام لديه القدرة على تخطي الإعلانات التجارية بعد تركيب طرف ثالث يسمى "DVRMSToolbox"(وهو غير معتمد من قبل مايكروسوفت). هناك برنامج سيطرة يسمى(Comskip) يقوم بكشف الاعلانات التجارية في ملف MPEG - 2، ويحفظ موقعها على ملف نصي. هذا الملف يمكن تغذيته بعد ذلك إلى البرامج ليقوم بإزالة الإعلانات فعليا.
يتوقع الكثيرون أن الإعلانات التلفزيونية سيتم القضاء عليها تماما، والاستعاضة عنها بالإعلان في البرامج التلفزيونية نفسها. على سبيل المثال،اكستريم ميك اوفر للإصدار المنزلية تعلن عن سيرز، كنمور، كولر ،و هوم ديبوت باستخدام المنتجات الواردة من هذه الشركات، وبعض الأحداث الرياضية مثل كأس سباق ناسكار وتتم تسمية من قبل مقدمي الخدمة.
نوع آخر من الإعلان الأكثر شيوعا، والتي تستخدم غالبا للإعلان البرامج التلفزيونية على القناة نفسها، حيث يتم الإعلان في أسفل شاشة التلفزيون، حاجبا جزءا من الصورة. "الرايات"، أو "الشعار" ،كما يطلقون عليها، تسمى من قبل شركات وسائط الإعلام بالأحداث الثانوية (2E). والتي كثيرا ما تستخدم في التحذيرات الشديدة بأحوال الطقس. في بعض الأحيان تشغل 5-10 ٪ فقط على الشاشة، ولكن في الحالات القصوى، يمكن أن تشغل إلى ما يقرب من 25 ٪ من مساحة العرض. بل ان البعض يحدث ضجيجا أو يتحرك عبر الشاشة. مثال لهذه الإعلانات وضع ثلاثة أقمار فوق ميلفورد في الأشهر التي سبقت عرضه الأول. شريط الفيديو الذي يشغل حوالي 25 ٪ من أسفل اليسار من الشاشة يظهر في صورة مذنب ضاغطا على القمر مع حدوث انفجار مصاحب، خلال برنامج تلفزيوني آخر.
نتيجة لاستخدم هذه التكنولوجيا الرائدة على نطاق واسع، يبحث صاحبى الاعلانات الآن عن طريقة جديدة لتسويق منتجاتهم على شاشة التلفزيون. في مقتطف من مجلة، ذكر ما يلي : "لان صاحبى الاعلانات تفقد القدرة على اقتحام منازل، وعقول المستهلكين، فسوف يضطرون إلى الانتظار للحصول على دعوة. وهذا يعني أن عليهم أن يعرفوا ما هي أنواع المحتويات الاعلانية التي يحتاجها المستهلك ويكون على استعداد للبحث عن والحصول عليها.
نظرا لتخطي الإعلانية واهمية الوقت لبعض الاعلانات، فان بعض صاحبى الاعلانات قلقين من شراء اوقات تجارية في برامج تحمل على المسجلات الرقمية بشكل كبير. ومع ذلك، فان المسجلات الرقمية تسمح بادراج الاعلانات بالفعل. صاحبى الاعلانات يمكنهم دمج اعلانات وقتية للبرامج المسجلة حيث يمكن عرضها عند مشاهدة. بهذه الطريقة سيصبح الإعلان لا يعرض فقط في الوقت المناسب، بل أيضا بناء على رغبة المشاهدين. يبقى أن نرى ما إذا كان المستهلك يرغب في مشاهدة مثل هذه الاعلانات.
