books أيبستني

البدايات

ظهرت بيبسي لأول مرة في عام 1893. وكان مخترعها هو الصيدلاني كاليب برادهام ، الذي قام بإعداد وبيع المشروب في صيدليته في البلدة الأمريكية نيو بيرن ، نورث كارولينا.

يُعرف في الأصل باسم "براد درينك" (بالإسبانية: "ريفريسكو براد") ، في عام 1898 أطلق عليه منشئه بيبسي كولا، في إشارة إلى الإنزيم الهضمي بيبسين و queue المستخدم في الوصفة. كان هدف برادهام هو إنشاء صودا لذيذة تساعد على الهضم وهي منبه.

في عام 1902 ، قدم طلبًا لتسجيل العلامات التجارية وأسس شركة لديها سبعة وتسعون رأس مال. في عام 1903 ، نقل مصنع التعبئة إلى مستودع استأجره لهذا الغرض. في نفس العام، باعت 30,162 لترًا من المركزات. في العام التالي، بدأ في استخدام 177 زجاجة، وبلغ إجمالي المبيعات 75133 لترًا.

في عام 1909 ، كان سائق السباقات بارني أولدفيلد أول المشاهير الذين روجوا للمشروب، واصفين إياه بأنه "شراب شجاع ... منعش، ممكّن، منشط لطيف للاستعداد لسباق". تم استخدام شعار الإعلان "اللذيذ والصحي" لمدة عقدين.

رفعت الشركة إفلاسها في عام 1923 بسبب الانخفاض الحاد في سعر السكر بعد أن اشترى برادهام وشركات أخرى بكميات كبيرة بعد سنوات من الارتفاع المطرد. بعد الإفلاس، شكل روي ميغارجيل شركة بيبسي كولا واشترى جميع الأصول و العلامة التجارية من الدائنين مقابل 35000 دولار أمريكي.

في ثلاث مناسبات بين عامي 1922 و 1933 ، أتيحت الفرصة كوكا كولا لشراء بيبسي كولا، لكنهم رفضوا العرض دائمًا. في النهاية، انتقلت الشركة إلى أيدي تشارلز جوث، رئيس شركة Loft Inc. ، مصنع حلوى به متاجر مجهزة بآلات الصودا. أرادت جوث استبدال كوكا كولا كمورد بعد رفض الخصم المركز ؛ بعد البيع، أعادت لوفت صياغة وصفة بيبسي كولا لجعلها أشبه كوكا كولا.

الدعايا

تتميز إعلانات بيبسي بتضمين موسيقى جذابة ورسالة تتعلق بالاستمتاع بالحياة. منذ عام 1983 ، أصبح لديه طريقة جديدة لتطوير الدعاية لمنتجه من خلال عالم الموسيقى من عقود صور المشاهير والرياضة والسينما.

خلال تاريخها، كان لديها بالفعل العديد من الفتيان والفتيات، والإعلانات، وما يسمى المتحدثون، الذين قدموا إعلانات للتلفزيون والإذاعة والمواد المطبوعة، بالإضافة إلى رعاية جولات الحفلات الموسيقية للبعض. بعض الفنانين الذين شاركوا كمتحدثين رسميين كانوا مثل سيندي كروفورد ، ريكي مارتن ، غابي مورينو ، راي تشارلز ، بيونسيه ، تينا تورنر ، مادونا ، صوفيا رييس ، شاكيرا ، اتجاه واحد ، مايكل ج. فوكس ، ليونيل ريتشي ، تينا تورنر ، ديفيد بوي، سيباستيان ياترا، Malacates Trébol Shop، مانويل توريزو، ليدي غاغا، دادي يانكي، ماجيك جونسون ، شاكيل أونيل، جلوريا إستيفان، تسايان، Menudo، ماريا كاري، ريكاردو أرغونا، مورتين (سويسرا) ، أريثا فرانكلين ، سبايس جيرلز ، خوان لويس غويرا ، كريستينا أغيليرا ، كاني ويست ، جانيت جاكسون ، جي بالفين ، جينيفر لوبيز ، باد باني ، ديفيد بيكهام ، إنريكيه إغليسياس ، RBD ، إيفا لانغوريا ، نيكي جام ، ستيفاني زيلايا ، أليكس سينتك ، بليندا ، مارون 5 ، نيكي ميناج ، ناتي ناتاشا ، جيانز ، بيدرو كابو ، بريتني سبيرز ، PXNDX و مايكل جاكسون ، عمرو دياب . إذا كان الإعلان موجهًا إلى دولة واحدة، فعادةً ما يكون فيه فنانو اللحظة ويتم التعرف عليهم من ذلك المكان.

أثارت بعض إعلاناته جدلاً، مثل بقعة 2014 حيث ظهر لاعب كرة القدم ماورو إيكاردي والنموذج الأرجنتيني واندا نارا وبدا أنه ينقل فكرة أن السرقة مقبولة للوصول إلى بيبسي مجانًا.

في عام 1989 ، وقعت شركة بيبسي عقدًا مع مادونا، لكن الشركة ألغت حملة محتوى الإعلان، حيث أدت المغنية "مثل صلاة" وظهرت صور يمكن اعتبارها تجديفًا.

تبرز شركة Pepsi أحيانًا في إعلاناتها تنافسها مع منافسها كوكا كولا في إعلاناتها: تحت شعار "وقت الصيف هو وقت Pepsi" - في الإسبانية، "Summer is Pepsi time" - يستخدم الصور المرتبطة مع Coca-Cola ويظهر سانتا كلوز على الشاطئ مع بيبسي، والدب القطبي الذي لديه كوكا كولا وبيبسي، يختار أن يأخذ الأخير. في مثال آخر، استفادت بيبسي - راعي المنتخب الإسباني في كأس العالم 2002 - من فوز إسبانيا 3-1 على باراجواي، التي رعى فريقها شركة كوكا كولا، من خلال إنشاء إعلان مصور استخدم الطباعة بيبسي لكتابة إسبانيا ومن كوكا كولا لكتابة باراغواي. قالب:Appointment required في الأرجنتين، أدى إعلان بعنوان "تحدي بيبسي" إلى جدل قضائي، واستجوبت الجمعية في إعلان عيد الميلاد الصادر في إسبانيا في عام 2000 ضبط النفس للإعلان الإسباني لعدم احترام مدونة قواعد السلوك الإعلانية المعمول بها في هذا البلد.

بيبسي مان