books finance and finance

عندما جلس مارك زوكربيرج امام شاشة الكمبيوتر في حجرته بمساكن الطلبة في جامعة هارفارد الأمريكية العريقة، وبدأ يصمم موقعا جديدا على شبكة الانترنت، كان لديه هدف واضح، وهو تصميم موقع يجمع زملاءه في الجامعة ويمكنهم من تبادل اخبارهم وصورهم وآرائهم. لم يفكر زوكربيرج، الذي كان مشهورا بين الطلبة بولعه الشديد بالانترنت، بشكل تقليدي. مثلا لم يسع إلى انشاء موقع تجاري يجتذب الاعلانات، أو إلى نشر اخبار الجامعة أو ببساطة فكر في تسهيل عملية التواصل بين طلبة الجامعة على اساس ان مثل هذا التواصل، إذا تم بنجاح، سيكونله شعبية جارفة. واطلق زوكربيرج موقعه “فيسبوك” في عام 2004 ، وكان له ما اراد.

مع انتشار موفعه وزيادة عدد المنضمين قرر ايضا ان يفتح ابواب الموقع امام المبرمجين ليقدموا خدمات جديدة لزواره، وان يدخل في تعاقدات مع معلنين يسعون للاستفادة من قاعدته الجماهيرية الواسعة.

وكان من الطبيعي ان يلفت النجاح السريع الذي حققه الموقع انظار العاملين في صناعة المعلومات، فمن ناحية بات واضحا ان سوق شبكات التواصل الاجتماعي عبر الانترنت ينمو بشكل هائل، ويسد احتياجا هاما لدى مستخدمي الانترنت خاصة من صغار السن. ومن ناحية اخرى نجح موقع “فيسبوك” في هذا المجال بشكل كبير.

بداية التمويل

خلال الأشهر القليلة الأولى التي تلت إطلاقه في فبراير / شباط 2004، دفع مارك زوكربيرج وإدواردو سافيرين تكاليف عمليات الموقع الإلكتروني ل thefacebook.com، والتي كانت قد أخذت حصص ملكية في الشركة. كما قام الموقع بعرض عدد قليل من الإعلانات لتغطية تكاليف التشغيل.

بداية الاستثمار

في صيف عام 2004، جعل الرأسمالي المغامر بيتر ثيل 500,000 $ كاستثمار ملكية في الشبكة الاجتماعية فيسبوك حيث بلغ 10.2٪ من الشركة وانضم إلى مجلس الإدارة. وكان هذا أول استثمار خارجي في الفيسبوك.

مفاوضات المبيعات

مع بيع موقع التواصل الاجتماعي ماي سبيس إلى نيوس كورب في 19 يوليو 2005، ظهرت شائعات حول احتمال بيع الفيسبوك لشركة وسائط أكبر. وكان زوكربيرج قد ذكر بالفعل أنه لا يريد بيع الشركة، ونفى الشائعات على عكس ذلك. في 28 مارس 2006، ذكرت بوسينيسويك أن الفوز المحتمل بالفيسبوك كان قيد التفاوض. وتفيد التقارير بأن فيسبوك رفضت عرضا قدره 750 مليون دولار من عرض غير معروف، وقد تردد أن سعر الطلب ارتفع بمقدار 2 مليار دولار.

تلقى زوكربيرج عرضا لشراء موقعه بمبلغ مليار دولار العام الماضي.الا ان زوكربيرج، وعمره 23 عاما، فقط فاجأ كثيرين من حوله برفض العرض. وتوقع كثيرون ان يندم على هذا الرفض، خاصة وانه جاء بعد عام واحد فقط من قيام شركة “نيوز كوربوريشن”، التي يمتلكها المليونير الأسترالي روبرت ميردوخ، بشراء موقع “ماي سبيس”، وهو موقع للعلاقات الاجتماعية، بمبلغ 580 مليون دولار.

اما سبب رفض زوكربيرج لهذا العرض فيرجع إلى انه رأى ان قيمة شبكته اعلى كثيرا من المبلغ المعروض. وحسبما قال في مقابلة مع صحيفة فاينانشال تايمز البريطانية فانه “ربما لم يقدر كثيرون قيمة الشبكة التي بنيناها بما تستحق”. واضاف ان عملية الاتصال بين الناس ذات اهمية بالغة، و”إذا استطعنا ان نحسنها قليلا لعدد كبير من الناس فان هذا سيكون له اثر اقتصادي هائل على العالم كله”. واثبت واقع الحال انه كان محقا في رفضه هذا العرض. فقد قالت صحيفة “وول ستريت جورنال”، ابرز الصحف الاقتصادية الأمريكية، الاثنين ان شركة ميكروسوفت تسعى لشراء 5% من قيمة “فيسبوك” بقيمة من 300 إلى 500 مليون دولار، الامر الذي يعني ان قيمة فيسبوك” الكلية تصل إلى مبلغ من ستة إلى عشرة مليارات. يشار إلى ان شركة ميكروسوفت تحتكر اعلانات الانترنت على شبكة فيسبوك في الوقت الراهن.

التربح وكسب المال

في أغسطس 2008، ذكرت بوسينيسويك أن المبيعات الخاصة من قبل الموظفين، بالإضافة للمشتريات من قبل شركات رأس المال الاستثماري، تم وضعها كأسعار أسهم والتي وضعت التقييم الإجمالي للشركة ما بين 3.75 مليار دولار و 5 $ مليار دولار. في تشرين الأول / أكتوبر 2008، قال زوكربيرج "لا أعتقد أن الشبكات الاجتماعية يمكن أن تستثمر بنفس الطريقة. في غضون ثلاث سنوات من الآن علينا أن نعرف ما هو النموذج الأمثل، ولكن هذا ليس تركيزنا الأساسي اليوم."

وقد استأجرت فيسبوك شيريل ساندبرج كرئيسة للعمليات في مارس 2008. ويقال إن ساندبرج قد عقدت عدداً من جلسات العصف الذهني مع موظفي فيسبوك على استراتيجية تحقيق الدخل على المدى الطويل، مما أدى إلى استنتاج أن الإعلانات ستكون مصدر تحقيق الدخل الرئيسي. تحت قيادة ساندبرج، أدخلت فيسبوك عددا من التغييرات على نموذجها الإعلاني بهدف تحقيق الربح. في سبتمبر 2009.