The download is free, but we offer some paid services. Support us by subscribing
Delete ads and speed up browsing the library.
The download starts with the click of a button without waiting for the book to be ready.
No limits for download times.
You can upload unlimited books in the library.
Enable readers to download your books without waiting.
Delete ads on the books that you publish.
No problems with download links for your uploaded books.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
| Author: | Habib Allah Muhammad Rahim AlTurkistani |
| Category: | E-Marketing [Edit] |
| Language: | Arabic |
| Publisher: | دار أعلام للنشر والتوزيع |
| Release Date: | 01 Dec 2008 |
| Pages: | 320 |
| Rank: | 394,786 No 1 most popular |
| Short link: | Copy |
| More books like this book | |
يتوجه هذا الكتاب لجميع المهتمين بنشاط التوسيق من الدارسين والممارسين والطلاب في كليات الاقتصاد والإدارة في الوطن العربي. ويتضمن هذا الكتاب معلومات أساسية في مجال التسويق حيث يزود القارئ بالمعلومات الهامة عن التسويق وأهميته وأهدافه وطرق تطبيقه.
وقد احتوى الكتاب على تسعة فصول رئيسية: تناول الفصل الأول مقدمة في أساسيات ومبادئ التسويق بالإضافة إلى توضيح طبيعة التسويق وأهداف التسويق ووظائف التسويق والفرق بين التسويق والمبيعات وأخيراً مكونات المزيج التسويقي (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع).
وأما الفصل الثاني فقد تطرق إلى بيئة التسويق حيث تم تعريف البيئة التسويقية وتم تصنيفها إلى ثلاث أقسام من حيث المصدر والسيطرة والتأثير، كما تم مناقشة مكونات بيئة التسويق الداخلية والعامة والخارجية وسبل التعامل مع هذه البيئة.
وأما الفصل الثالث فقد تناول موضوع السوق وتعريفه ومكونات السوق وأنواع الأسواق ثم كيفية تجزئة السوق والهدف من تجزئة السوق وصولاً إلى تحديد معايير لاختيار الأسواق.
وأما الفصل الرابع فقد ناقش موضوع المستهلك حيث تم تعريف المستهلك وأنواع المستهلكين وتناول الفصل تعريف سلوك المستهلك والعوامل المؤثرة في سلوك المستهلك ومراحل اتخاذ القرارات الشرائية.
وفي الفصل الخامس قام الكتاب باستعراض مكونات المزيج التسويقي حيث تناول أول مكون وهو المنتج وتم التطرق إلى مكونات المزيج ودورة حياة المنتج وتعريف مفهوم التمييز والتغليف والتبيين وفوائد كل نشاط.
وأما الفصل السادس فقد تناول موضوع الترويج حيث تم توضيح أهداف الترويج والعلاقة بين الترويج والاتصال والمزيج التسويقي والعوامل المؤثرة في عملية الترويج واستراتيجية نشاط الترويج ثم مكونات المزيج الترويجي مثل (الإعلان والبيع الشهصي وتنشيط المبيعات والتسويق المباشر والعلاقات العامة).
وتناول الفصل السابع موضوع التسعير حيث تم تعريف التسعير ومصادر التسعير وأهمية التسعير وأهداف التسعير والعوامل التي قد تؤثر في قرارات التسعير واستراتيجية التسعير وسياسات التسعير مع طرق التسعير المختلفة.
وأما الفصل الثامن فقد تطرق إلى موضوع التوزيع حيث تم تقديم تعريف للتوزيع وأنواعه وأهدافه ووظائف التوزيع وأعضاء القناة التوزيعية والعوامل المؤثرة في قرارات اختيار قنوات التوزيع.
وأخيراً تطرق الكتاب في الفصل التاسع إلى موضوع التسويق الإلكتروني حيث بدأ بتقديم تعريف للتسويق الإلكتروني وقنوات الاتصال بالعملاء من خلال الإنترنت والمزيج التسويقي الإلكتروني. وفي آخر الكتاب تم إدراج ملحق يحتوي على أهم المصطلحات التي وردت في الكتاب باللغة الإنجليزية.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Be the first one to Rate, Review and Quote from the book
E-books are complementary and supportive of paper books and never cancel it. With the click of a button, the e-book reaches anyone, anywhere in the world.
E-books may weaken your eyesight due to the glare of the screen. Support the book publisher by purchasing his original paper book. If you can access it and get it, do not hesitate to buy it.
Publish your book now for free
We require cookies for this site to function. Please enable them to continue.
نحن نظهر لك هذه الرسالة لأننا نحترم خصوصيتك.
By using this website, you consent to us collecting cookies to provide you with a better user experience,
more details.
You cannot browse the site since you refused the use of cookies, as the site relies primarily on them to work.
Intellectual property is reserved for the authors mentioned on the books and the library is not responsible for the ideas of the authors
Old and forgotten books that have become past to preserve Arab and Islamic heritage are published,
and books that their authors are accepted to published.
The Universal Declaration of Human Rights states: "Everyone has the right freely to participate in the cultural life of the community, to enjoy the arts and to share in scientific advancement and its benefits.Everyone has the right to the protection of the moral and material interests resulting from any scientific, literary or artistic production of which he is the author".