The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations
Account upgrade
The download is free, but we offer some paid services. Support us by subscribing
Delete ads and speed up browsing the library.
The download starts with the click of a button without waiting for the book to be ready.
No limits for download times.
You can upload unlimited books in the library.
Enable readers to download your books without waiting.
Delete ads on the books that you publish.
No problems with download links for your uploaded books.
Book The Semiotics Of The Advertising Image Publicity And Cultural Representations
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations
| Author: | سعيد بنكراد |
| Category: | Cultural Anthropology [Edit] |
| Language: | Arabic |
| Publisher: | منشورات ضفاف، منشورات الاختلاف |
| ISBN: | 9786140214149 |
| Release Date: | 19 Mar 2016 |
| Pages: | 192 |
| Rank: | 146,874 No 1 most popular |
| Short link: | Copy |
| More books like this book | |
سعيد بنكراد
The Author Book The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations and the author of 22 another books.
- أستاذ السميائيات بكلية الآداب، جامعة محمد الخامس أكدال، الرباط المغرب - المدير المسؤول لمجلة علامات التي صدر عددها الأول سنة 1994، وهي مجلة متخصصة في الدراسات السميائية أصدر الأعمال التالية: أ – الكتب 1- دافيد فيكتوروف : الإشهار والصورة، صورة الإشهار، تردجمة سعيد بنكراد، منشورات ضفاف، بيروت ، 2014 2-الدستور المغربي الجديد، في سميائيات الخطاب السياسي، منشورات الزمن، 2014 3-أومبيرتو إيكو: اعترافات روائي ناشئ، المركز الثقافي العربي، ترجمة سعيد بنكراد، 2014 4-وهَج المعاني، سميائيات الأنساق الثقافية، المركز الثقافي العربي، 2013 5-بيرنار كاتولا : الإشهار والمجتمع، ترجمة سعيد بنكراد ، دار الحوار ، سوريا ، 2012 6- غي غوتيي: الصورة، المكونات والتأويل، ترجمة سعيد بنكراد، المركز الثقافي العربي 2012 7-سيرورات التأويل: من الهرموسية إلى السميائيات، الدار العربية للعلوم ناشرون، بيروت، 2012 8- أمبيرتو إيكو: دروس في الأخلاق، ترجمة وتقديم : سعيد بنكراد المركز الثقافي العربي، 2010 9-كريماس، فونتني : سميائيات الأهواء، ترجمة وتقديم سعيد بنكراد، دار الكتاب الجديد، بيروت ، 2010 10-استراتيجيات التواصل الإشهاري : دار الحوار، سوريا ،2010 11-الصورة الإشهارية : آليات الإقناع والدلالة، المركز الثقافي العربي، بيروت-الدار البيضاء، 2009 12-أومبيرتو إيكو: آليات الكتابة السردية، ترجمة وتقديم سعيد بنكراد، دار الحوار، 2009 13-السرد الروائي وتجربة المعنى، المركز الثقافي العربي، 2008 14- أومبيرتو إيكو: العلامة: تحليل المفهوم وتاريخه، ترجمة سعيد بنكراد، المركز الثقافي العربي،2007 -15 مسالك المعنى، دراسة في بعض أنساق الثقافة العربية، دار الحوار ، 2006 16- سميائيات الصورة الإشهارية :الإشهار والتمثلات الثقافية، إفريقيا الشرق 2006 -17 ميشال فوكو: تاريخ الجنون في العصر الكلاسيكي، ترجمة سعيد بنگراد، المركز الثقافي العربي 2006 18- السميائيات والتأويل، مدخل إلى سيمائيات شارل سندرس بورس، المركز الثقافي العربي2005 19-ست نزهات في غابة السرد، أمبيرتو إيكو، ترجمة سعيد بنگراد، المركز الثقافي العربي 2005 20- السميائيات : مفاهيمها وتطبيقاتها ، منشورات الزمن ، سلسلة شرفات، 2003 21- سميولوجية الشخصيات الروائية، مجدلاوي، عمان الأردن .
2003 20- السميائيات السردية، مدخل نظري : منشورات الزمن، الرباط ، 2001 22- أومبيرتو إيكو: التأويل بين السميائيات والتفكيكية، ترجمة وتقديم سعيد بنكراد، المركز الثقافي العربي، بيروت 2000 23- النص السردي :نحو سميائيات للإيديولوجيا، دار الأمان، الرباط، 1996 24-سميولوجة الشخصيات الروائية، فيليب هامون ، ترجمة، دار الكلام ، 1990 ب – المقالات - الإشهار المعرب ونماذج التماهي(2012) - الزمنية واحتمالات السرد(2011) - أبطال للقمامة(2011) - الصورة بين وهم الاستنساخ واستيهامات النظرة - المرئي وجوهره في الوصلة الإشهارية - الحديثة الكسيحة ( الموقع) 2008 -التعصب ( الموقع ) 2007 - هناك بعيدا في الأعالي ، قراءة في صورة إشهارية ، علامات العدد 27 ، 2007 -المرأة والكتابة ( الموقع) 2008 - التأويل بين إكراهات "التناظر" وانفتاح " التدلال" ، علامات العدد 29، 2008 - السرد النسائي أو الفحولة المسترجلة ( الموقع) غشت 2008 - الحجاب : حاجة دينية أم إكراه ذكوري، مجلة كتابات معاصرة ، العدد 64 ، 2007 - التأويل بين " الكشف" و" التعدد" و" لانهائية الدلالات، علامات العدد 25 ، 2006 - مات بول ريكور ، عاشت التأويلية، الاتحاد الاشتراكي ، الجمعة 3- 06 -2005 - الخلاف والاختلاف أو الفصل بين الواحد والمتعدد ( الموقع) 2005 -ممكنات النص ومحدودية النموذج النظري، مجلة فكر ونقد ، العدد 58 ، 2004 - استراتيجيات التواصل : من اللفظ إلى الإيماءة : علامات العدد 21 – 2004 - السيرورة السميائية والمقولات، قراءة في فلسفة بورس السميائية ، مجلة مدارات فلسفية ، العدد 7 ، 2002 - المصطلح السميائي : الأصل والمردودية التحليلية، منشورات كلية الآداب والعلوم الإنسانية، 2000 مقالات مترجمة - الدلالة الإيحائية ، بين المنطق واللسانيات والسميولوجيا، جان مولينون ، مجلة نوافذ ، عدد 30 2005- - -بصدد "التفوق " الغربي، أمبيرتو إيكو ، العلم الثقافي السبت 27 - 10 - 2001 - حاشية على اسم الوردة ، أمبيرتو إيكو ، علامات عدد 15، 2001 - المثلجات واللذة الجنسية ، بيير فرود ، مجلة علامات ، العدد 14 ، 2000 - حول موضوعية المعنى : فرانسوا راستيي ، مجلة علامات ، العدد 13 ، 2000 - الشعار والإيديولوجيا : أوليفيي روبول ، مجلة علامات، العدد 12، - الشعار والإيديولوجيا : أوليفيي روبول ، مجلة علامات، العدد 12، 1999 - الكلمات والنساء، ( ترجمة ) علامات العدد 8 - 1997 - الرمزية والمخيال والواقعي، علامات العدد 3 - 1995 - السميائيات السردية : المكاسب والمشاريع ، منشورة في كتاب : طرائق التحليل السردي ، منشورات اتحاد كتاب المغرب الرباط 1992.
- طبيعة الدليل اللساني، ( ترجمة) مجلة العرب والفكر العالمي العدد 2 - 1989
Book Description
الغاية من الدعاية الإشهارية هي الربح، ولا يشكل الإحتفاء بالإنسان والعالم المخملي الجميل الذي يعد به الإشهار سوى وسائل غير مباشرة للبيع وترويج البضائع.
وعلى الرغم من بداهة هذه الحقيقة، فإن هذه الغاية لا تكشف عن نفسها أبداً بشكل صريح، فلن نعثر أبداً على وصلة إشهارية تقول لنا علانية: اشتروا المُنتج "س" فهو أنفع لكم وأجدى لحياتكم، فتلك حقيقة لا تساعد على البيع، لأنها تعزل المُنتج عن محبطه القيمي وتحوله إلى مادة إستهلاكية بلا قلب ولا روح.
وهذا ما يتضح من بناء الإرسالية الإشهارية ذاتها، فهي تستند إلى إزدواجية في التدليل تجعل المُنتج يتأرجح بين مظهر مادي هو موضوع الإقتناء وهدف الإشهار، وبين الكون القيمي الذي يختزنه هذا المُنتج ويعد رمزاً له، فما يعود إلى وجهه المادي يشكل المعنى المباشر المعطى مع فعل الترويج ذاته، إنه حرفي ونفعي ومباشر.
أما ما يعود إلى الوضعية الإنسانية التي تتجسد داخلها القيم الإنسانية، فإنه يشكل المعنى الإيحائي المتواري في ثوب الفرجة الحياتية التي تخبئ داخلها الإرسالية الإشهارية مراميها الحقيقية.
وتتحدد وظيفة هذا المعنى الثاني في تطبيع المعنى الأول وإضفاء طابع البديهية عليه، بحيث يصبح إقتناء هذا المُنتج أو ذاك هو إقتناء لقيم بعينها، وهو أيضاً التصريح بالإنتماء إلى طريقة في العيش تتضمن نوعاً من التصنيف الإجتماعي.
ذلك أن الإقتصار على الدعوة الصريحة إلى شراء المُنتج وإستعماله، معناه جهل أو تجاهل لما يعتمل داخل الإنسان شعورياً ولا شعوريا، فالمستهلك لا ينجذب إلى هذا المُنتج لأنه الأنفع والأجدى من غيره، إنه يفعل ذلك لأن هذا المُنتج يقدم نفسه للمستهلك بطريقة أجمل وأذكى من غيره أولاً، وثانياً لأن فعل الشراء ذاته تتحكم فيه مجموعة من الصور النمطية الثاوية في الدهاليز المظلمة للاشعور، وهي التي تملي توجيهاتها لحظة الشراء، وتدفع المستهلك إلى إقتناء هذا المُنتج دون ذاك.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Share the book :
Book Review "The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations"
Book Quotes "The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations"
Other books like "The Semiotics Of The Advertising Image; Publicity And Cultural Representations"
Other books for "سعيد بنكراد"
If there is a problem with the book, please report through one of the following links:
Report the book or by Contact us
E-books are complementary and supportive of paper books and never cancel it. With the click of a button, the e-book reaches anyone, anywhere in the world.
E-books may weaken your eyesight due to the glare of the screen. Support the book publisher by purchasing his original paper book. If you can access it and get it, do not hesitate to buy it.
Publish your book now for free
