Book Media Campaign Planning

Book Description

نعيش اليوم عصر تغير المفاهيم والمصطلحات وتناقضها، لتتألف مع المعطيات الجديدة، وتنسجم مع تأثيراتها وعناصرها، ومع آليات العمل فيها.

المفهوم يتغير والمصطلح يأخذ أبعاداً جديدة، لكن ذلك يحدث دون إستئذان، كقطار يمر بسرعة، ويتوقف لفترة زمنية قصيرة في المحطات، يصعد إليه من يملك المرونة الكافية، وسرعة التأقلم مع الجديد، وإمكانات الإستيعاب السليم لحركة التطور.

ومن هنا، فإن تغير مفهوم الإعلان وآلياته وأسلوب تأثيره وطريقة التعامل معه، يمثل عند البعض خطوة عظيمة بإتجاه التطور على الأصعدة المختلفة، بدءاً بتطوير سوق الإعلان وإنتهاء بتعزيز دور الإعلان في التنمية الإقتصادية، والإجتماعية، وفي حين يرى البعض أن هذا التغير هو فلسفة زائدة عن اللزوم، ومحاولة للإتجاه بالإعلان نحو مهام هي ليست مهامه، ربما نجد من هذا البعض من يرفض أن يرى في الإعلان إلا حالة لجمع الأموال (بالنسبة للوسيلة الإعلانية)، وحالة لتقديم منتج ما (بالنسبة للجهة المعلنة)، وهنا نجد إصراراً على بقاء الإعلام متجرداً إلا من القيمة النفعية المباشرة، وهو ما يعني قصوراً كبيراً في إستثمار الإعلان في الجوانب الأخرى غير المباشرة.

ومع الدخول إلى القرن الحادي والعشرين وإزدياد الحاجة إلى وجود التخصص في كل المجالات.

إزداد عدد الشركات والمؤسسات... واشتعلت المنافسة... وأصبح الإعلام من أهم ضروريات الحياة العملية ومقومات النجاح.

وإذا لم يكن الإستغناء عن الإعلام ممكناً... فلا بد أن يكون هذا الإعلان جيداً... ذو فعالية وتأثير... حيث أصبح الإعلان علماً واسعاً... لا مفر من دراسته وإستغلاله في التخطيط المنظم والفعال للحملات الإعلانية في ظل الوضع الحالي للسوق... فقد أصبح ذلك هو السبيل الوحيد لوصول المعلن إلى أهدافه... وتحقيقه لخططه التسويقية.

والحملات الإعلانية هي سلسلة من الإعلانات المختلفة أو إعلان واحد في واحدة أو أكثر من وسائل الإعلام، يجمعها هدف واحد وتستهدف جمهوراً محدداً وتقوم على إمتداد فترة زمنية قد تطول أو تقصر على حسب هدف المنظمة (قد تكون شركة أو غيرها) من هذه الحملة، وغالباً تستخدم التكرار والخطاب الإعلاني المكثف لتحقيق هدف المنظمة من هذه الحملة والذي قد يكون طرح منتج جديد أو تعزيز صورة أو مبيعات منتج قديم أو للعمل على تغيير أو تدعيم صورة الشركة والمنتج في أذهان الجمهور المستهدف من إعلانها.

Copyright reserved

The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review

Reviews ( 0 )

Quotes ( 0 )

  Search for another book