Hype
Account upgrade
The download is free, but we offer some paid services. Support us by subscribing
Delete ads and speed up browsing the library.
The download starts with the click of a button without waiting for the book to be ready.
No limits for download times.
You can upload unlimited books in the library.
Enable readers to download your books without waiting.
Delete ads on the books that you publish.
No problems with download links for your uploaded books.
Book Hype
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Hype
| Author: | أرمان ضيان |
| Category: | Unspecified Category [Edit] |
| Language: | Arabic |
| Publisher: | مؤسسة نوفل السلسلة: ماذا أعرف -71- |
| Release Date: | 01 Jan 1989 |
| Pages: | 160 |
| Rank: | 155,581 No 1 most popular |
| Short link: | Copy |
| More books like this book | |
Book Description
الدعاية هي أحد مظاهر الاتصال التجاري، أي واحدة من أربعة عناصر نشاط في السوق، أو التسويق المختلط (السلطة، الثمن، التوزيع والاتصال). وبهذه الصفة يجب أن تلقي النور، طبعاً على وجود السلعة، وثمنها وأوصافها... ولكن على الأخص يجب أن ترغب في مشتراها، إذ إن هذه هي وظيفتها الأولى. وللوصول إلى هذا الهدف تسعى الدعاية إلى بلوغ الشاري العتيد، ثم إقناعه وافتتانه.
وهذا السعي تطور منذ خمسين سنة لينتهي الآن إلى هذه الوضعية التي تجعل منا الهدف والتي من خلالها "لكي تدفع المستهلك إلى الشراء تقدم الدعاية له صورة عنه مطابقة لأمانيه، وهذه الأماني نابعة من المحيط الاجتماعي الثقافي الذي يعيش فيه وبالتالي، لأول وهلة، قابلة للتطبيع. ولهذا السبب فالدعاية تستعيد أكثر مما تبادر: إنها لا تبتكر، بل تضخم، ولا تخترع، بل تنشر. ولكن حذار: "كل واحدة من الدعوات الدعايتية تضع على المحك وضعية المستهلك في البنية الاجتماعية، فهي قادرة على جلب فريد من الاكتفاء له أو دفعه إلى حدة القلق والبلبلة.
وليس باستطاعة أي مسؤول عن الدعاية أن يتناسى أن إعلاناته، التي قد تبدو بريئة في مظهرها، يمكن أن تضع شخصية الشاري في الميزان، وتكيّفه الاجتماعي الثقافي، حتى والمجتمع نفسه بنظامه التقليدي"... وما يطمح إليه المؤلف من هذا الكتاب هو إعطاء فكرة صحيحة، ولو لم تكن شاملة، عن وجوه النشاط المفترضة للدعاية وطرق وضع وتنفيذ حملة اتصال، وإعلام القارئ عن التقنيات المتعلقة بالاتصالات التجارية وعن الطريقة التي تعمل الوكالات بموجبها... كذلك ترغيب القارئ بأن يزيد من اطلاعه على هذا الموضوع، فيقرأ الكتب والمراجع التي استعان بها المؤلف من شرحه هذا، وهي بدورها تزوده بتحاليل ممتعة عن ظاهرة الدعاية.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Share the book :
Book Review "Hype"
Book Quotes "Hype"
Other books like "Hype"
If there is a problem with the book, please report through one of the following links:
Report the book or by Contact us
E-books are complementary and supportive of paper books and never cancel it. With the click of a button, the e-book reaches anyone, anywhere in the world.
E-books may weaken your eyesight due to the glare of the screen. Support the book publisher by purchasing his original paper book. If you can access it and get it, do not hesitate to buy it.
Publish your book now for free
