Gonzo Marketing - Earning Through Worst Practices
Account upgrade
The download is free, but we offer some paid services. Support us by subscribing
Delete ads and speed up browsing the library.
The download starts with the click of a button without waiting for the book to be ready.
No limits for download times.
You can upload unlimited books in the library.
Enable readers to download your books without waiting.
Delete ads on the books that you publish.
No problems with download links for your uploaded books.
Book Gonzo Marketing Earning Through Worst Practices
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Gonzo Marketing - Earning Through Worst Practices
| Author: | Christopher Locke |
| Category: | E-Marketing [Edit] |
| Language: | Arabic |
| Publisher: | مكتبة العبيكان |
| ISBN: | 6000790 |
| Release Date: | 01 Jun 2004 |
| Pages: | 396 |
| Rank: | 686,401 No 1 most popular |
| Short link: | Copy |
| More books like this book | |
Book Description
ما زالت الأسواق الكبرى التي كانت تخدمها وسائل الأعلام تقليدياً تتشظى منذ عقود من الزمن نتيجة للتنافس العالمي. والدليل على هذا التآكل والتفتت وجود تقنيات تجزيء السوق واستهدافه التي تحاول تتبع فتات ما كان يوماً أسواقاً كبرى تماماً. وبما أن المنافسة حتى على الكوى الصغيرة قد تكثفت، فإن أجزاء الأسواق تحدث أصغر وأكثر دقة لدرجة أن التجارة أصبحت اليوم تلهث وراء مفهومات مثل مفهوم التسويق الفردي، والتسويق من شخص إلى شخص، ونتيجة لذلك إن أسواقاً صغرية جديدة أخذت تظهر اليوم على شبكة الانترنت. والتحدي الحقيقي لا يكمن في التنبؤ بسلوك الأسواق، بل في تحديد وجودها وتعزيزه، وبما أنها، في الوقت الحالي، أصغر من شظايا الأسواق الموجودة، فهي لا تظهر على شاشة رادار الأسواق التقليدية. وبما أنها ليس لها تاريخ ولا تصرف كالأسواق التي نشأت ونمت حول وسائل الإعلام الإذاعية، فإن التجزيء الديموغرافي لا يعدّ ذا أهمية كبيرة في تحديد من يشكل الأسواق الصغرية هذه.
هذا وإن أسواق الشبكة الصغرية لا تنظر إلى نفسها بصفتها أسواقاً أبداً، بل بوصفها مجتمعات مصالح ناشئة. وتنزع إلى أن تتجمع حول أصوات واضحة مفهومة ممتعة، أي حول أفراد أو مجموعات صغيرة تتبادل وجهات نظرها في ما بينها بدافع من العاطفة. وبما أن تكاليف الدخول تتطلب عائدات عالية على الاستثمار، فإن وسائل الإعلام نادراً ما تقدم لمثل هذه الأصوات الناشئة فرصة للاستماع، علي أي حال، يقوم الانترنت بقلب هذا الاتجاه رأساً على عقب بفضل تقديم توجيهات منخفضة التكاليف إلى عمليات طباعة ونشر على نطاق صغير مثل usenet news group-web pages-weblogs-email lists.
لذا سوف تحل مثل وسائل إعلام الميكرو هذه محل قدر كبير من مقاربات الإعلان الحالية. إذ ستصبح بسرعة أفضل مصادر للأنباء التي يأتي بها المستخدم حول المنتجات والخدمات عن أساس جددي بمحاذاة خطوط الانترنت هذه بفضل توجيهها دعوة لمقابلة الزبائن. والمشترون المحتملون ليسوا مضطرين لاصطياد هذه المعلومة، بل سيجدونها في مواقع الانترنت التي انجذبوا إليها وفق مصالحهم. والشركات التي تنخرط في هذا النمط من الحوار سوف تكون علاقات قوية مع أسواق الميكرو التي ستصبح في الحال مصدر عائداتها الأكبر، مع استمرار الميل نحو تجزيء السوق الذي ما زال ساري المفعول منذ عقود عديدة. حول تلك النمطية التسويقية عبر الانترنت يدور موضوع هذا الكتاب الذي يرسم كريستوفر لوك من خلاله بطريقة أفضل من سواه، التحولات التي تجعل العالم يتحول إلى نموذج مختلف من التسويق.
يبرز المؤلف بأن التسويق الحالي والماضي يفصل الأعمال التجارية عن أسواقها، إلا أن تسويق غونزو يسعى الآن إلى إعادة ربطها بفضل الأحاديث والحكايات والناس. لقد بحث هذا الموضوع الجدي بعاطفية أضفت عليه متعة يلتمسها القارئ في مثل تلك المواضيع. يلفت لوك النظر إلى أنه قد أصبح من الضروري لكل منخرط في الأعمال التجارية راغب في أن ينمو وينمو في الأسواق التي يطالب فيها الزبائن دائماً بما هو جديد ومشوق.
وتجدر الإشارة إلى أن المؤلف كريستوفر لوك يعدّ انترنتاً حقيقياً ربما كان هو الانترنت الحقيقي الوحيد، فلو تمّ إيلاءه الاهتمام في بدايات عصر الانترنت لما كان الانترنت بشكله الشيء الحالي. ولكن لم يفت الأوان للإصغاء لما يقوله ويقترحه كريستوفر لوك.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Share the book :
Book Review "Gonzo Marketing - Earning Through Worst Practices"
Book Quotes "Gonzo Marketing - Earning Through Worst Practices"
Other books like "Gonzo Marketing - Earning Through Worst Practices"
If there is a problem with the book, please report through one of the following links:
Report the book or by Contact us
E-books are complementary and supportive of paper books and never cancel it. With the click of a button, the e-book reaches anyone, anywhere in the world.
E-books may weaken your eyesight due to the glare of the screen. Support the book publisher by purchasing his original paper book. If you can access it and get it, do not hesitate to buy it.
Publish your book now for free
