Integrated Marketing Communications (strategic Approach)
Account upgrade
The download is free, but we offer some paid services. Support us by subscribing
Delete ads and speed up browsing the library.
The download starts with the click of a button without waiting for the book to be ready.
No limits for download times.
You can upload unlimited books in the library.
Enable readers to download your books without waiting.
Delete ads on the books that you publish.
No problems with download links for your uploaded books.
Book Integrated Marketing Communications Strategic Approach
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Integrated Marketing Communications (strategic Approach)
| Author: | Hamid AlTai |
| Category: | Marketing Management [Edit] |
| Language: | English |
| Publisher: | دار اليازوري العلمية |
| ISBN: | 9789957121600 |
| Release Date: | 01 Jan 2011 |
| Pages: | 236 |
| Rank: | 227,483 No 1 most popular |
| Short link: | Copy |
| More books like this book | |
Book Description
قد تبدو اليوم أكثر من أي وقت مضى مرتبطين بالسوق وموجهين بالتسويق وإتصالاته وأدواته الترويجية، فمع هذه الثورة التسويقية يتغير كل شيء نحو أن يكون الزبون مركز الإهتمام والإستقطاب والإبتكار.
وكما تشير الدراسات والمسوح الكثيرة، فإن الشركات الأكثر قرباً من الزبون وإصفاءً له ولحاجاته وتطلعاته، هي الأكثر نجاحاً وقدرة على الإستجابة للتطورات في السوق وكذلك أكثر قدرة على تحقيق ميزة تنافسية تتفوق فيها على منافسيها الذين قد يكونون ذوي تكنولوجيا أفضل أو كفاءة إنتاجية أعلى ولكنهم أكثر بعداً على الزبون وأقل قدرة على الإتصال به والإصفاء له.
وهذا سيكون كافياً لأن تخفق مثل هذه الشركات في مجارات منافسيها وفي تحقيق أهدافها والبقاء والنمو في السوق، وتحقق الإتصالات التسويقية عدّة وظائف للزبائن، أبرزها حيث يستطيع الزبون الإفصاح عن كيف ولماذا يستعمل المنتج، من هم الزبائن وما هي رغباتهم وتفضيلاتهم، وتسمح الإتصالات التسويقية للشركات بإيصال علاماتها التجارية إلى ناس آخرين، وأماكن، وتجارب وأحداث، ومشاعر وأشياء أخرى تراها ملائمة لجمهورها، وتساهم الإتصالات التسويقية بترسيخ العلامة التجارية وكذا تحسين صورة منظمة الأعمال في أذهان زبائنها.
وتأسيساً على ما تقدم جاءت فكرة هذا الكتاب الذي يحمل عنواناً حديثاً في عالم التسويق ألا وهو الإتصالات التسويقية المتكاملة الذي يحمل بين طياته خمسة فصول: تناول الفصل الأول: الإتصالات التسويقية المتكاملة والذي تضمن البيئة الإتصالية المتغيرة، والحاجة إلى إتصالات تسويقية متكاملة والخطوات الأساسية لتطوير البرنامج الإتصالي الفعال، تحديد الميزانية الترويجية الكلية والمزيج الترويجي، وأخيراً الإتصالات التسويقية والمسؤولية الإجتماعية.
أما الفصل الثاني، فقد حمل عنوان الإعلان وترويج المبيعات والعلاقات العامة والذي غطى بموضوعاته المترابطة والمتكاملة أهداف الإعلان، تقييم الإعلان، ترويج المبيعات وأدوات الترويج المختلفة وأخيراً العلاقات العامة ودورها وأدواتها، وتناول الفصل الثالث، البيع الشخصي حيث قدم توصيفاً لوظيفة البيع الشخصي، الممارسات المطبقة في البيع، ومهارات البيع الشخصي.
أما الفصل الرابع، فقد سلط الضوء على النموذج الجديد للتسويق المباشر، نمو ومنافع التسويق المباشر لكلٍ من المسوق والمشتري والعلاقة الوثيقة بين قواعد البيانات والتسويق المباشر كما ناقش الفصل أشكال التسويق المباشر، أما الفصل الخامس والأخير، فقد تناول دراسة حالات تسويقية تعالج المشاكل الترويجية بشكل خاص والتسويقية بشكل عام، ويقدّم المؤلفان في نهاية الكتابة مجموعة من أسئلة الخيارات المتعددة.
Copyright reserved
The book cannot be previewed or downloaded in order to preserve the copyright of the author and publishing house
Not available digitally or on paper through the Noor Library, it is for rating and review
Share the book :
Book Review "Integrated Marketing Communications (strategic Approach)"
Book Quotes "Integrated Marketing Communications (strategic Approach)"
Other books like "Integrated Marketing Communications (strategic Approach)"
Other books for "Hamid AlTai"
If there is a problem with the book, please report through one of the following links:
Report the book or by Contact us
E-books are complementary and supportive of paper books and never cancel it. With the click of a button, the e-book reaches anyone, anywhere in the world.
E-books may weaken your eyesight due to the glare of the screen. Support the book publisher by purchasing his original paper book. If you can access it and get it, do not hesitate to buy it.
Publish your book now for free
