كتب نموه وتطوره
اذا لم تجد ما تبحث عنه يمكنك استخدام كلمات أكثر دقة.
عرض المزيد
المصدر: wikipedia.org
نموه وتطوره (معلومة)
يُحفَّز نمو تسويق قواعد البيانات بعدد من القضايا البيئية، صنّف كل من فليتشر وويلر ورايت (1991) هذه القضايا إلى أربع فئات رئيسية:
- تغيير دور التسويق المباشر.
- الانتقال إلى تسويق العلاقات من أجل الميزة التنافسية.
- انخفاض فعالية وسائل الإعلام التقليدية.
- كثرة قنوات البيع الحالية.
2. تغيير نظام التكلفة.
- انخفاض تكاليف المعالجة الإلكترونية.
- زيادة تكاليف التسويق.
3. تغيير التقنية.
- ظهور طرق جديدة في التسوق والدفع.
- تطوير الأساليب الاقتصادية للتمييز بين تواصل العملاء.
4. تغيير ظروف التسويق.
- الرغبة في قياس أثر جهود التسويق.
- تجزئة أسواق المستهلكين والأعمال.
أشار شو آند ستون (1988) إلى أن الشركات تمر بمراحل تطورية في تطوير أنظمة تسويق قواعد البيانات الخاصة بها. وحُددت المراحل الأربع لتطوير قاعدة البيانات على النحو التالي:
- القوائم الغامضة.
- قواعد بيانات المشترين.
- التواصل المنسق مع العملاء.
- التسويق المتكامل.
