تقوم قوّة الإقناع على عدد من المبادئ، ويُمكن التطرّق لبعضها كما يلي:
- مبدأ المعاملة بالمثل، والذي يقوم على محاولة تقديم معلومة إيجابيّة للشّخص المتلقّي والابتعاد عن الأخبار السلبيّة.
- مبدأ الإثبات الاجتماعي الذي يعتمد على استخدام القبول الاجتماعي للفكرة أو القضية المطروحة لإقناع المتلقّي بذلك.
- مبدأ الالتزام والاتّساق، والذي يُقصد به إقناع المتلقي من خلال دفعه للموافقة على أمر صغير، ثُم الزيادة في العرض تدريجياً ممّا يُجبره على الموافقة على ما يليه التزاماً بموافقته الأولى.
- مبدأ الإعجاب الذي يعتمد على تقديم الإطراءات وإيجاد أوجه التّشابه بين المتحدّث والمتلقّي.
- مبدأ السّلطة الذي يقوم على الاستشهاد بخبير أو مختص في مجال مُعيّن وممارسة التأثير استناداً إلى تلك الخبرة.
- مبدأ النّدرة الذي يقوم على إشعار المتلقّي بخسارته لشيء ما في حال عدم موافقته.
المصدر: mawdoo3.com