كتب online ads

يعتبر الإنترنت أسرع وسائل الإعلام المستخدمة للإعلانات تناميًا. يشهد معدل الإنفاق على الإعلانات عن طريق الإنترنت نموًا هائلًا مقارنةً بكمية الإنفاق في وسائل الإعلام الأخرى، وفي الولايات المتحدة تشتمل التجارب فقط على إعلانات الصحف والتلفاز فيما يتعلق بالإنفاق الكلي. يستمر تأثير إعلانات الإنترنت بالتوسع، ويحول عدد أكبر من المسوقين كل عام جزءًا أكبر من ميزانيتهم الترويجية إلى هذه الوسيلة. يكمن السببين الرئيسيين لهذا التحويل في قدرة الإنترنت على: 1) توجيه رسالة إعلانية بدقة، 2) وتتبع ردود فعل المستخدمين على رسالة المُعلن.

يوفر الإنترنت عدة خيارات إعلانية من خلال الرسالة التي تُنقل عن طريق المواقع الإلكترونية أو البريد الإلكتروني:

• أشكال الإعلانات المعيارية عبر الإنترنت (كإعلانات الشريط الإعلاني، أو صفحات الإنترنت المنبثقة التي تظهر قبل عرض محتوى متوقع لصفحة ما) -إعلانات الشريط الإعلاني هي إعلان مستطيل يظهر في أعلى أو أسفل صفحة إنترنت. إعلانات الشريط الإعلاني تكون عادةً بدقة 468*60 بكسل. الصفحات المنبثقة هي إعلانات تُقاطع المستخدم. يمكن أن تكون صفحة كاملة أو نافذة منبثقة.
• إعلانات وسائل الإعلام الغنية: هي الإعلانات التي تدمج مجموعة متنوعة من المكونات التكنولوجية مثل الفيديو والصوت. يُعتقد أن إعلانات وسائل الإعلام الغنية تنقل رسائل ذات تأثير أكبر.
• إعلانات البحث المدفوعة: هي طريقة لوضع الإعلانات على صفحات الإنترنت التي تعرض نتائج البحث الناتجة عن استعلامات في محرك البحث. يمكن للإعلانات من خلال خدمات محرك البحث الإعلانية نفسها أن توضع في صفحات الإنترنت مع نشر محتويات أخرى.
• التسويق من خلال محرك البحث: هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يتضمن الترويج للمواقع الإلكترونية من خلال زيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث وذلك بشكل أساسي من خلال الإعلانات المدفوعة. يمكن أن يتضمن التسويق من خلال محرك البحث تحسين محرك البحث (إس إي أو)، والذي يغير أو يعيد كتابة محتويات المواقع الإلكترونية وبنيتها من أجل تحقيق ترتيب أعلى لها في صفحات نتائج محرك البحث لتعزيز قوائم الدفع حسب النقرة.
• ألعاب الفيديو عبر شبكة الإنترنت: ألعاب الإنترنت هي ألعاب فيديو تُلعب إما جزئيًا أو كليًا عبر الإنترنت أو شبكة حاسب أخرى. يمكن أن يدفع المُعلنين لتضمين رسائلهم أو منتجاتهم في مجموعات الألعاب عبر الإنترنت.
• الإدراج المدفوع: هو منتج تسويقي عبر محرك البحث تفرض فيه شركة محرك البحث رسومًا مرتبطة بإدراج المواقع الإلكترونية في فهرس البحث الخاص بهم. استخدام الإدراج المدفوع أمر مثير للجدل إذ تناقصت شعبية الإدراج المدفوع مع مرور الوقت بين محركات البحث.
• إعلانات البريد الإلكتروني: تُعرف أيضًا بالتسويق المباشر عبر الإنترنت. يتيح استخدام الإيميل لتوصيل الإعلانات للمسوقين ميزة التوزيع بكلفة منخفضة وربما وصولًا أكبر. في الحالات يكون فيها لدى المسوقين قائمة موجهة للغاية، تكون معدلات الاستجابة إلى إعلانات البريد الإلكتروني عالية جدًا. يكون ذلك صحيحًا خاصة إذا وافق الموجودون في اللائحة على استقبال بريد إلكتروني، وتُعرف هذه العمليّة بتسويق «الاختيار الصريح». يمكن أن تكون إعلانات البريد الإلكتروني على شكل رسالة بريد إلكتروني عادية أو تُقدم ضمن سياق المحتويات التفصيلي، مثل رسالة الأخبار الإلكترونية. يمكن أن يكون التوصيل إلى عنوان بريد إلكتروني لمستخدم ما إما على شكل نص عادي أو يمكن أن يبدو على شكل موقع عن طريق استخدام ترميز المواقع (كلغة HTML). من ناحية ثانية، مثلما يعلم الأغلبية، فإن هناك جانبًا سلبيًا لإعلانات البريد الإلكتروني بسبب الأمور الكثيرة المنشورة من خلاله والمتعلقة بإساءة الاستعمال (مثل البريد العشوائي).
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: تتألف من الإعلانات عن طريق الإنترنت التي تركز على خدمات شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام.

أدت الإعلانات عن طريق الإنترنت إلى ظهور انقسامات واسعة وأساليب استهداف من ضمنها الاستهداف المتقارب، والاستهداف السلوكي، والاستهداف السياقي والاستهداف الجغرافي واستهداف الفئات القائمة على الشراء.