كتب interfering with election campaigns

في عملية إذاعة الحملات الانتخابية، يتدخل الصحفيون في عملية التغيير السياسي عندما ينقلون، على سبيل المثال، جانبًا من الخطاب الذي يدلي به السياسي. وبصورة عامة، يعد التدخل الصحفي أكثر تواجدًا في ثقافة الاتصال السياسي، والتي تتميز بأنها موجهة للإعلام. وهنا، يجب على الساسة والمتحدثين الرسميين السياسيين "قبول ثوابت الإنتاج الإعلامي وقواعده الخاصة إذا رغبوا في أن يتقلدوا أي منصب يمكنهم من خلاله توصيل رسالتهم". وكنتيجة لذلك، يظهر ميل نحو "إضفاء الطابع الشخصي على السياسة، وتفضيل الجوانب السياسية ذات اللمسة البشرية، والانحياز إلى أشكال البرامج المعلوماتية الترفيهية المرئية والمسرحية (التليفزيونية)". وفي إطار ذلك، أجرى فرانك إيسير، أستاذ الإعلام الدولي والمقارن بجامعة زيوريخ، بحثًا حول طول مدة مقاطع الصوت والصورة (اقتباسات قصيرة وصور مرئية للسياسيين الذين يظهرون في الأخبار التليفزيونية) بهدف تحليل عملية التدخل الصحفي.

وأوضح إيسر في إطار بحثه ماهية العوامل التي تؤثر على التدخل الصحفي عند إذاعة الحملات الانتخابية (في السياقات الوطنية المختلفة). وفي مجال الصحافة المهنية، يظهر تأثير الهيكل الإعلامي وكذلك الهيكل السياسي على درجة التدخل الصحفي. ووفقًا لهذا النموذج، يحدث هذا التدخل في إطار الثقافة السياسية، والتي على إثرها لا يثق الرأي العام في المؤسسات السياسية. وبشكل عام، يحدث هذا التدخل كثيرًا عندما يصل الإعلام إلى درجة عالية من الاستقلال، وخاصة الاستقلال عن السيطرة السياسية. وكنتيجة لذلك، تميل مقاطع الصوت الخاصة بالسياسيين في تقرير تدخلي ما إلى أن تصبح قصيرة نوعًا ما، في حين تميل تلك التقارير الصادرة عن الصحفيين لأن تكون أطول. علاوةً على ذلك، يؤدي التدخل عالي المستوى في الحملة الانتخابية إلى "إنتاج إطار أضيق من التغطية الإخبارية في الانتخابات بشكل عام". وفي نمط المراسلة التدخلية، أصبحت الصحافة أكثر تركيزًا على الصحفيين بدلًا من التركيز على السياسيين أو الموضوع الذي يكتبون حوله، وبالتالي "يزداد تأثير الصحفيين، وسلطتهم ومكانتهم". وبهذا، يرتفع مستوى التدخل في الإعلام عندما يتجه الصحفيون إلى نقل محتوى الحملات الانتخابية بمفرداتهم الخاصة. وفي إطار ذلك، عكف جيسبر سترومباك، الأستاذ في مجال الإعلام والاتصالات بجامعة ميد السويدية، ودانييلا ديمتروف، أستاذ مساعد بكلية جرينلي للصحافة والاتصالات بجامعة ولاية آيوا، على تطوير المؤشرات التي يمكن الاعتماد عليها في قياس درجة التدخل الصحفي، على سبيل المثال، في مجال الحملات الانتخابية. وتوصل الباحثان إلى المؤشرات التالية ذات الصلة:

1. طول أجزاء الخطاب الذي يلقيه السياسي (يحدده الصحفي).
2. درجة الظهور بالنسبة للصحفي: "كلما كان الصحفيون أكثر ظهورًا – على سبيل المثال، من خلال تسجيلات بالصوت والصورة للمراسل ضمن التقرير أو مذيعي الأخبار الذي يجرون مقابلات مباشرة أو من داخل الأستوديو – أقحموا أنفسهم وسط المشاهدين، وهذا ما يدور المحتوى الإخباري ظاهريًا حوله".
3. المدى الذي يُمنح السياسيون في إطاره حق التلخيص، ويُقصد بذلك الجزء الختامي من الخطاب.
4. همهمة الشفاه؛ ويعني هذا المصطلح أن يطغى صوت الصحفي على صوت السياسي، ومن ثَم تعتبر هذه الطريقة "فعالة في إسكات السياسي".
5. تأطير عملية الحشد بوصفها لعبة إستراتيجية أو سباق خيل يعتمد عليه الصحفي في أسلوب المراسلة.
6. الدرجة التي يصل إليها الصحفي في تغطية المحتوى الإخباري إعلاميًا؛ وهذا يعني أن اعتماد النظام السياسي على وسائل الإعلام يرتبط بالأسلوب الصحفي للتقارير الإخبارية. وتختلف أساليب المراسلة التفسيرية عن الوصفية. فيحاول النمط التفسيري الذهاب إلى أبعد مما هو واضح، ويتجه إلى تقديم تحليل أو سياق. ويوفر هذا الأسلوب للصحفيين مزيدًا من السيطرة على الرسالة التي يقومون بتوصيلها وبالتالي تدخلًا أكبر؛ نظرًا لأن الصحفي لديه السلطة في تشكيل محتوى الخبر.

وبالاعتماد على هذه المؤشرات، يمكن قياس درجة التدخل الصحفي في تقارير الأخبار السياسية.